Is Marketing DEAD? This AI Tech is Taking Over & You Need to See Why क्या मार्केटिंग ख़त्म हो गई है? यह एआई तकनीक हावी हो रही है और आपको यह देखने की ज़रूरत है कि क्यों!

एआई प्रभावित करने वालों से लेकर डिजिटल फैशन तक, जेनरेटिव एआई न केवल संगठनों के कामकाज के तरीके को नया आकार दे रहा है, बल्कि हमारे सामूहिक भविष्य में दुनिया किस तरह दिखेगी, इसे भी नया आकार दे रही है।

आज के लगातार विकसित हो रहे व्यावसायिक परिदृश्य में जेनरेटिव एआई एक परिवर्तनकारी शक्ति के रूप में उभर कर सामने आया है। परिष्कृत एल्गोरिदम और विशाल डेटासेट द्वारा संचालित, जेनरेटिव एआई प्रोग्राम स्वायत्त रूप से सरल उपयोगकर्ता संकेतों के माध्यम से छवियों, पाठ और यहां तक ​​कि संगीत जैसी सामग्री की एक विस्तृत श्रृंखला का उत्पादन करते हैं।

ये उपकरण विशेष रूप से विज्ञापन और विपणन उद्योगों को प्रभावित कर रहे हैं क्योंकि ब्रांडों को यह विचार करने के लिए मजबूर किया जाता है कि वे इस तेजी से कृत्रिम ऑनलाइन क्षेत्र में उपभोक्ताओं को कैसे शामिल करना चुनेंगे।

जबकि कुछ कंपनियां ‘प्रतीक्षा करें और देखें’ रुख में हैं, अन्य पूरी तरह से प्रौद्योगिकी को अपना रहे हैं। कुछ लोग अपने ब्रांड को विकसित करने और बढ़ावा देने के लिए एआई प्रभावितों को नियोजित करने के क्षेत्र में भी कदम उठा रहे हैं – ऐसे व्यक्ति जो भौतिक रूप से मौजूद नहीं हैं और जिनके प्रोफाइल में कृत्रिम रूप से उत्पन्न इमेजरी की निरंतर धारा होती है।

तो यह तकनीक पहले से ही ब्रांड मार्केटिंग के दायरे को कैसे बदल रही है और इस अत्याधुनिक नवाचार के साथ विस्तार और जुड़ने की इच्छुक कंपनियों के लिए आगे क्या है?

सामाजिक नेतृत्व वाली रचनात्मक एजेंसी वी आर सोशल के ऑस्ट्रेलियाई डिवीजन के सीईओ सुजी शॉ कहते हैं, “पिछले कुछ वर्षों में हमने जो नवाचार देखे हैं, उनके संदर्भ में जनरेटिव एआई ने शायद ऐसी आग जलाई है, जैसी किसी और ने नहीं जलाई है।” , जिसका उद्देश्य ग्राहकों को आज के सोशल मीडिया-संचालित युग में संस्कृति के साथ प्रभावी ढंग से जुड़ने में मदद करना है।

शॉ कहते हैं, “हर ब्रांड और हर मार्केटिंग अभियान या पहल के पीछे बहुत सारी सोच होती है जिसे उपभोक्ता नहीं देखते हैं।” “यदि आउटपुट उतना अच्छा होगा जितना वर्तमान में है और निश्चित रूप से यह बेहतर होगा तो यह सोच हमेशा आवश्यक होगी।”

पहला कृत्रिम प्रभावक

वी आर सोशल ने लगातार नई तकनीकों को अपनाने में खुद को सबसे आगे रखा है, 2019 में सैमसंग गैलेक्सी अभियान के लिए कंप्यूटर-जनरेटेड मॉडल लिल मिकेला की भर्ती जैसी कई पहल की शुरुआत की है।

लिल मिकेला, जिसे व्यापक रूप से पहले प्रमुख ऑनलाइन कृत्रिम प्रभावकार के रूप में देखा जाता है, अमेरिकी एआई ट्रांसमीडिया स्टूडियो ब्रुड द्वारा विकसित किया गया था। 2016 में अपनी पहली सोशल मीडिया पोस्ट के बाद से, अनुमान बताते हैं कि लिल मिकेला अब विशेष साझेदारी, प्रायोजित सोशल मीडिया पोस्ट और ब्रांड एंबेसडरशिप भूमिकाओं के मिश्रण के माध्यम से अपने रचनाकारों के लिए सालाना 10 मिलियन अमेरिकी डॉलर से अधिक कमाती है।

उनकी उल्लेखनीय सफलता डिजिटल युग में कृत्रिमता को अपनाने की जनता की स्पष्ट इच्छा को रेखांकित करती है। लेकिन इस क्षेत्र में लिल मिकेला और अन्य लोगों की सफलता के बावजूद, शॉ इस बात पर जोर देते हैं कि ऑनलाइन प्रामाणिकता की मांग हमेशा बाजार में अपने भविष्य के नेविगेशन के लिए ब्रांडों के लिए एक महत्वपूर्ण कारक बनी रहेगी।

वह कहती हैं, “कोई भी ऐसे व्यक्ति या चीज़ के साथ बातचीत नहीं करना चाहता जो नकली लगता है, और इसलिए प्रामाणिकता का स्तर उत्पन्न करना एआई के साथ उतना ही चुनौतीपूर्ण होगा, या किसी वास्तविक व्यक्ति के साथ उससे भी अधिक।”

कृत्रिम प्रभावशाली जनरेटिव एआई के नवीनतम नवाचारों में से एक हैं

“पिछले कुछ वर्षों में हमने जो नवाचार देखे हैं, उनके संदर्भ में जनरेटिव एआई ने संभवत: ऐसी आग जलाई है जैसी किसी अन्य ने नहीं।” -सुजी शॉ

वह आगे कहती हैं कि एक एआई प्रभावशाली व्यक्ति ब्रांडों को लचीलेपन और स्केलेबिलिटी का स्तर देता है।

“लेकिन इसके लिए आपको अभी भी एक दर्शक वर्ग बनाने की आवश्यकता है, यह एक बड़ी चुनौती है और यह एक बड़ी चुनौती बनी रहेगी।”

शॉ के विचार में, उद्योग अभी भी एआई के साथ एक खोज चरण में है क्योंकि ब्रांड, विपणक और रचनात्मक एजेंसियां ​​​​सभी प्रौद्योगिकी का पूरी तरह से उपयोग करने के लिए अपनी सर्वोत्तम प्रथाओं को परिष्कृत करने के लिए काम कर रहे हैं।

इसमें त्वरित इंजीनियरिंग की कला में महारत हासिल करना शामिल है, जहां एआई सिस्टम के उत्पन्न आउटपुट को मार्गदर्शन और आकार देने के लिए रणनीतिक इनपुट प्रश्नों को बारीकी से तैयार किया जाता है, जिसका लक्ष्य ऐसे परिणाम होते हैं जो अत्यधिक विकसित और प्रतिस्पर्धा से अलग होते हैं।

शॉ बताते हैं, “पहले, हमारे पास रणनीति बनाने और रचनात्मक विकास के लिए एक एनालॉग दृष्टिकोण था और अब हमें इन चीजों के लिए अधिक उत्पादक एआई दृष्टिकोण सीखने की जरूरत है।” “अन्यथा हमें बहुत सारा जेनेरिक आउटपुट ख़त्म होने का ख़तरा है।”

उपभोक्ता-आधारित परिवर्तन

जनरेटिव एआई के साथ मार्केटिंग उद्योग के मौजूदा प्रयोग चरण के बावजूद , शॉ का मानना ​​है कि इसकी व्यापक तैनाती का प्रक्षेपवक्र अभी भी उपभोक्ता व्यवहार, प्राथमिकताओं और अंततः जो भी सबसे बड़ा दर्शक वर्ग तैयार करेगा, उससे तय होगा।

वह कहती हैं, “किसी भी मार्केटिंग पहल में यह बिल्कुल अज्ञात है कि उपभोक्ता कैसे प्रतिक्रिया देंगे, खासकर जब बात उन चीजों की आती है जो इंटरनेट पर पैदा होती हैं और पैदा होती हैं।” “आप सबसे शानदार जेनेरिक एआई-निर्मित चीज़ के साथ आ सकते हैं और यदि उपभोक्ता तुरंत प्रतिक्रिया नहीं देते हैं, तो वह सारी सोच बेमानी हो सकती है।”

अब तक, कम से कम, प्रौद्योगिकी के नवीनतम पुनरावृत्तियों के साथ तालमेल रखते हुए, उपभोक्ता की रुचि अत्यधिक सकारात्मक प्रतीत होती है।

अभी हाल ही में, जेनरेटिव एआई क्षेत्र में अग्रणी डेवलपर ओपनएआई ने सोरा पेश किया: एक टेक्स्ट-टू-वीडियो मॉडल, जो संक्षिप्त टेक्स्ट संकेतों से विस्तृत वीडियो दृश्य तैयार करने में सक्षम है। सोरा के लॉन्च ने इसकी पहले से ही उन्नत क्षमताओं और संभावित भविष्य के अनुप्रयोगों को लेकर सोशल मीडिया पर व्यापक उत्साह पैदा कर दिया।

“एआई के साथ, पूरे उद्योग में विस्फोट हो गया है और हम वास्तविक समस्याओं के लिए वास्तविक समाधान देख रहे हैं,” वी आर सोशल के वैश्विक नवाचार और भविष्य की रणनीति प्रभाग .XYZ के निदेशक मानोलिस पेराकिस बताते हैं। “यह कोई अत्यधिक प्रचारित तकनीक नहीं है और अंततः, AI उन सभी चीज़ों में होगा जिनका हम उपयोग कर रहे हैं।”

जनरेटिव ए.आई

“एआई के साथ, पूरे उद्योग में विस्फोट हो गया है और हम वास्तविक समस्याओं के वास्तविक समाधान देख रहे हैं।” -मानोलिस पेराकिस

एक कंपनी जिसने इस युग की क्षमता को पूरी तरह से अपनाया है, वह है लालालैंड.एआई, जिसका मुख्यालय एम्स्टर्डम में है, जो ब्रांडों और खुदरा विक्रेताओं को अद्वितीय, अति-यथार्थवादी डिजिटल मॉडल बनाने की क्षमता प्रदान करने के लिए जेनरेटिव एआई का उपयोग करता है।

लालालैंड.एआई के सीईओ और सह-संस्थापक माइकल मुसंदु कहते हैं, “अगर आप आज ऑनलाइन जाएंगे तो आपको आश्चर्य होगा कि कितने ब्रांड पहले से ही एआई मॉडल का उपयोग कर रहे हैं।” “वास्तविक मॉडल, फ़ोटोग्राफ़र और मेकअप कलाकारों को नियुक्त करने के बजाय, केवल 5-10 मिनट में, ब्रांड एक ‘ऑन-मॉडल’ छवि उत्पन्न कर सकते हैं जो अभूतपूर्व है।

“यह बनावटी नहीं है, यह कुछ ऐसा है जो वास्तव में व्यावसायिक रूप से उपयोग और एम्बेडेड होने के लिए तैयार है।”

तो इस बदलाव का मानव प्रभावकों और यहां तक ​​कि सामान्य रूप से पारंपरिक मॉडलों के भविष्य के लिए क्या मतलब है? क्या डिजिटल क्षेत्र में इन आंकड़ों के लिए कृत्रिम प्रतिस्थापन एक अनिवार्यता है?

मुसंदु कहते हैं, “हम इस तकनीक को सभी पारंपरिक फोटोग्राफी के पूरक के रूप में देखते हैं, इसलिए यह कोई प्रतिस्थापन नहीं होगा।” “आपको अभी भी वास्तविक मॉडलों की आवश्यकता होगी जिनका उपभोक्ताओं के साथ वास्तविक संबंध हो।”

ईमानदार शासन

ऑस्ट्रेलियाई इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग काउंसिल, जिसे एआईएमसीओ के नाम से जाना जाता है, के प्रबंध निदेशक पैट्रिक व्हिटनॉल के लिए , उद्योग में एआई के लाभों को एक स्पष्ट नियामक ढांचे के भीतर विकसित किया जाना चाहिए जो पारदर्शिता को बढ़ाता है।

AiMCO उद्योग की सर्वोत्तम प्रथाओं को बेहतर बनाने के लिए प्रभावशाली विपणन, उत्सव और सहयोग में लगे विभिन्न हितधारकों का एक प्रतिनिधि निकाय है।

व्हिटनॉल बताते हैं, “फिलहाल, यदि आप मानव प्रभावशाली लोगों के साथ काम करते हैं, तो ब्रांड इस पर किराए के रिश्ते पर निर्भर होते जा रहे हैं।”

“एआई के साथ हम जो देख रहे हैं वह यह है कि यह महंगे, धीमे डिजाइन कार्य, लाइसेंसिंग और उपयोग लागत की आवश्यकता को नकारना शुरू कर देता है और समय के साथ, ब्रांडों को प्रभावशाली स्थान पर अपनी संपत्ति और दर्शकों का निर्माण करने की अनुमति देता है।”

जनरेटिव ए.आई

“चाहे वह इंसान हो या वह एआई हो, प्रामाणिकता महत्वपूर्ण है।” – पैट्रिक व्हिटनॉल

हालांकि ब्रांडों के लिए यह लागत-लाभ और आईपी स्वामित्व अपील स्पष्ट है, व्हिटनॉल का मानना ​​​​है कि यह जरूरी है कि एआई-जनित सामग्री के ईमानदार शासन का एक रूप भविष्य में व्यापक रूप से अपनाया जाए।

“मुझे लगता है कि यह कहने के लिए खुलासा करने की ज़रूरत है कि ‘यह [छवि या वीडियो] एआई द्वारा तैयार किया गया है,” वे कहते हैं। “जब मैं इंस्टाग्राम पर एआई प्रभावितों को देखता हूं, तो उनमें से ज्यादातर कहते हैं कि वे या तो ‘एआई द्वारा संचालित’ हैं या ‘मैं एआई हूं’, इसलिए जो कोई भी उन्हें बना रहा है, वे पहले से ही ईमानदार और ईमानदार हैं।”

ऐसे रोमांचक स्थान पर भी, व्हिटनॉल का मानना ​​है कि वही नियम, दृष्टिकोण और विनियम लागू होने चाहिए जो मानव प्रभावकों को नियंत्रित करते हैं।

“चाहे वह इंसान हो या एआई, प्रामाणिकता महत्वपूर्ण है क्योंकि प्रभावशाली उद्योग में प्रकटीकरण और पारदर्शिता दोनों पहले से ही बहुत महत्वपूर्ण हैं।”

ब्रांडों और व्यवसायों के लिए व्यावहारिक शब्द समान रूप से विचार करने योग्य हैं क्योंकि वे तेजी से विकसित हो रहे डिजिटल परिदृश्य को नेविगेट करते हैं और विचार करते हैं कि वे कृत्रिमता के इस शक्तिशाली – और लगभग अपरिहार्य – भविष्य को अपनाने के लिए किस हद तक तैयार हैं।

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